要成电商巨头,或许只消造一个节

随着时间的流转,京东的618狂欢节已经过去了马上一周了,今天我们就来探讨一下关于造节的一些事儿吧!

京东618狂欢节

2009年11月11日,马云借势由来较久的光棍节,也就是双11,创造了淘宝的“双十一购物狂欢节”,此后,双十一就成了网民在淘宝和天猫疯狂扫货的重要节日,也是促成淘宝、天猫交易额飙升的重要日子。

天猫双十一购物节

2015年09月17日国美再度发力打造“917超级福利日”,当日全国1714家门店创下了42.6亿元的销售额,黄光裕夫人、国美决策委员会主席杜鹃当天亲临卖场!

而后,乐视也推出自己打造的“919乐迷节”,在自家官网上对旗下全品类产品进行促销,创下了日销售12亿元的历史纪录。

乐视919乐迷节

紧接着,2015年11月07日,格力也造节大搞促销,推出大量特价空调、冰箱和小家电产品。

2016年06月16日,微博红人节

2016年06月18日,京东的店庆日,刚刚过去的将近一周的时间可谓是硝烟弥漫!

618京东店庆日

随着网络的发展,人造节日也愈演愈烈,如同雨后的青笋一般蓬勃生长了起来,让人节点目不暇接、也哭笑不得!

那么,我们接下来就思考一些问题,列举如下,我们一一探讨!

一、为什么要造节

为什么要造节这个问题我想应该划分为两个方面去探讨,一个是站在用户的角度,一个是站在企业的角度,那么我们先从企业的角度来谈谈!

1、企业为什么要造节

我理解的,企业造节是营销策略的一种,尤其是2009年淘宝的第一个双十一购物狂欢节成功以后,电商和企业看到了也尝到了造节的甜头,于是造节的模式就这样被企业和电商模仿和传承下来了。

模仿和传承

另外一方面,造节也是企业去库存的重要手段之一,回头看看诸多电商在选择的造节的时间点,一般都是厂家和商家上半年、全年结算日前夕,因此,快速拉伸销售业绩和清理库存变现也是造节的其中一个理由!

2、用户为什么需要造节

造节的成功不仅仅是企业营销手段的成功,更是用户与企业的共同配合才得以达成,那么为什么用户也需要造节呢?首先人们习惯了各种各样的营销和促销手段,简单来说就是产生了审美疲劳,因此当一种新型的营销手段的出现,就能很快的被用户接受!

粉丝的营销推广

另外一方面,电商的出现改变了人们的出行方式,以往的周末、节假日和五一、十一黄金周都是商家拉业绩的好时间,但如今人们会将时间留出来去旅游、陪伴家人,做自己喜欢做的事儿,剩下的只有些许碎片化的时间!

碎片化的时间

因此,用户只消利用这些碎片化的时间就能在电商平台完成交易,而促销无疑成了人们集中购物、剁手的重要理由!

二、为什么造了节会成功

其实上面通过企业和用户的两个方面的探讨,已然将造节为什么会成功也做了阐释了,这里就简单的做一个提炼和总结吧!

总结应该怎么写

说白了就是两点,用户需求和企业的顺势而为,早就了现在造节的成功!

文章来源:栋科技
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