做手机玩电商,美图却依然只是一个工具

美图的存在感很强,有人的地方就有美图。做了手机,干了微商,现在又一口气推出了两大电商平台,股价也是坐着过山车暴涨暴跌。但是,依然处于亏损之中。

做手机玩电商,美图却依然只是一个工具

不知道从什么时候开始,互联网公司的边界越来越模糊,无法清晰的描述一家公司。腾讯是一家社交公司吗?他最大的收入来源于游戏。阿里是一家电商公司吗?他最大的收入来自于广告。乐视是一家视频网站吗?没有人能准确的讲清楚乐视是干嘛的。

美图自比Instagram。可是,连天真可爱的A股股民都不相信。

两者之间的差别在于,美图只是一个工具,而Instagram有社交,更像是“美图+微博”的合体。拿美图和Instagram做对比的话,差不多就是蒸汽火车和高铁比。所以,美图的横向、纵向延伸才会那么吃力。

做手机玩电商,美图却依然只是一个工具

不可否认,美图的用户基数确实很大,活跃用户数也很高。可是,用户都是用完即走,不会做太多的停留。而Instagram的用户处理完图片之后,会分享给更多的Instagram用户,会产生更多的互动。

对于大多数的用户来说,处理图片的目的是分享,分享到微博、微信等社交平台,使之成为互动的话题之一。图片处理的门槛并不高,不论微博还是微信,都具备简单的处理功能,已经部分的取代了美图。

做手机玩电商,美图却依然只是一个工具

从一开始,美图就是定位于一个工具,并没有融入社交的功能,用户也习惯于“提起裤子就走”。美图的产品名是“美图秀秀”,用户只是完成了美图,跑到其他的平台上秀秀,那时候就决定了美图的现在。

不管是做手机还是电商,并不是完全没有逻辑,但缺乏强关联。

这与乐视截然不同,用户看视频网站看的是内容,用户看电视还是看的内容。尤其版权保护越来越严格,乐视有不少的独家版权,可以通过自己的硬件来输出。用内容来推动硬件,这完全是可行的。

做手机玩电商,美图却依然只是一个工具

美图的内容在哪里呢?试图用一个功能来推动硬件,关联性并不够强,也就注定会失败。定位于拍照的手机确实不少,vivo、华为都做得不错了,但靠的是硬件做支撑,而不是一款修图APP。Vivo有前置柔光双摄,华为有徕卡的支持,自带美颜都成了标配了,美图手机几乎没有卖点了。

再说电商,美图的用户都是用完就走,不会太多的停留。那么,这个流量如何转化成为电商流量呢?依然缺乏关联。女性用户很多不假,但现有的平台够多了,用户的购物习惯基本形成了。没有理由非要跑到美图的电商平台,也没有必要非要用美图来定制,类似平台可以说是烂大街了。

做手机玩电商,美图却依然只是一个工具

折腾来折腾去,美图还不如把分享到其他社交平台的功能去掉,逐渐打造自己的社交社区,至少能够带来更多的想象空间,尽管还是会遇到很多的阻力,但起码能够更有关联性。

注:本文摘自挨踢客自媒体平台,已标注【挨踢客】为原创作者,由栋科技二次修正、美化和编辑!

文章来源:栋科技
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    已有12条评论

    1. avatar 中老年广场舞#6
      2017-04-04 13:40
      [回复] 在我看来,这样的公司有点不务正业
      1. avatar文栋说
        2017-04-04 13:59
        [回复] @中老年广场舞:好像“不务正业”的公司还是不少,比如网易在养猪,京东在种大米,哈哈哈
    2. avatar 闲鱼博客#5
      2017-04-01 17:29
      [回复] 我手机里都没有这个,就是一个修图工具
      1. avatar文栋说
        2017-04-01 23:12
        [回复] @闲鱼博客:我表示,从来没安装过手机美图,PC美图上大学之前倒是经常用
    3. avatar 星空捕鱼Corner
      2017-04-01 10:38
      [回复] 确实不看好这样模式去卖手机
      1. avatar文栋说
        2017-04-01 10:52
        [回复] @星空捕鱼:嗯,但人家确实在做了
    4. avatar harriesFloor
      2017-03-31 23:34
      [回复] 是的
      1. avatar文栋说
        2017-04-01 00:25
        [回复] @harries:是啥呢?
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