为什么说直播并不会火多久

“漂亮不可以当饭吃,但能换钱用”

小内的好基友最近迷上了直播,我们一起吃饭,它对着一碗麻辣烫说要直播;我们一起逛街,它站在换衣间前要直播;小内不过就睡个午觉,它把直播房间名字改成了“体验杜蕾斯直播”,尼玛居然还有人打赏?今天,小内就要在这个火热的风口产业上泼桶冰水:直播迟早是会完蛋的!

霸道网警赖上你

如果说直播是为了学习科学文化知识,提升自身素养,那多半是绿的。应用宝大数据显示,当前直播平台上20-29岁的用户最多,30-39岁的用户稍稍落后一些,其它年龄段的用户少到几乎可以忽略;从用户性别上看,女性用户只占据很小的一部分。也就是说,20-39岁的男性是直播平台的主要受众。也因此,山峦起伏、波涛汹涌难免是直播常态。

首都网警

屌丝宅男为了“自然景观”下场,平台与主播入局则是因为利益。目前,主播与平台的主要收入来源有两条途径:打赏+广告。

从斗鱼TV到秒拍,主播素质良莠不齐,直播平台内容涉黄涉暴已是常态。美女主播被各大平台争抢,因为她们能带来更多的流量。而从广告主的角度,直播频道相较于传统电视广告,成本更低,限制更少。同时无论基于直播平台还是主播都具备更多的合作和互动模式,其引流效果也会更为即时、直接且透明。

斗鱼漏点女主播

但是,随着平台内容方的海量入局,法律政策的监管无疑会更加严格完善。主播将接受专业的考量和可管可控的约束,广告方所受限制也会增多。那么当擦边球被禁止,直播还能依靠什么来留住当前的主体用户呢?失去了用户流量广告也就变得无意义了,而平台要转型的代价几乎等同于推翻重来。

首都网警排查直播平台

此前,文化部曾公布过一批被查处的网络表演平台名单,熊猫TV、斗鱼TV、六间房等知名平台均“榜上有名”。26个网络表演平台被查处,集中清理共关闭严重违规表演房间4000余间,整改违规表演房间上万间,处理违规网络表演者近两万人。可见监管距离直播并不遥远,随着互联网监管体系的完善,网络直播会降温,这是一定的。

没有内涵,全是套路

其实,直播内容与用户并没有紧密联系,反而多半依赖于主播。好基友时常向小内炫耀今天又100多人看它的直播,但一个房间一百多人连个“喘气”的都没有,而且从没有同一个人观看好基友直播两次,可见不过是平台“不忍伤了它那颗平凡脆弱的玻璃心”罢了,这就是为何各大平台都争抢网红的原因。但网红并不代表着优质的内容,直播内容领域过于狭窄已是不可回避的事实,“人文自然景观”过后,段子手迟早要面临观众新鲜感的考验,这点连公众人物也不能免俗。

性感女主播高清套图

Twitter关联的直播平台Meerkat的CEO Ben Rubin曾言,虽然知名人士和媒体人物已经开始采用视频直播,很多人仍然不明白为什么他们要将自己的真实生活直播给别人看。这些人也并不是真正懂得优秀的视频直播是什么样的。

的确,现阶段的明星直播场景大多局限于活动后台、化妆间等,并没有实质的创意策划,真实感和互动感足够之外,能引发话题的内容并不多。当明星直播像玩微博和参加电视真人秀一样普遍时,还会像现在一样引发关注吗?

优秀的视频直播是什么样的

小内也跟风看过两场直播,一场是AB卖口红,一场是添福宝吃龙虾。直播结束后数据都很好,但小内看完都想不起来自己看过什么。有人对于口红的销售额惊叹,但其实这不是直播的功劳,甚至不全是AB的功劳。某宝本就是个卖货的地方,外加AB的受众与直播的受众重合率高,这才是关键。如果AB是在B站开直播,那结果会如何……

淘宝直播

随着直播平台内容逐步央实,平台内容的“质”与“量”之间的关系将发生直接变化,原本吸引主播的“内容红利”将持续作用,但会逐渐趋于理性。无论是用户还是平台对于内容的要求会逐步提升,内容制作者很可能会从个人逐步向具备一定制作能力的企业、团体转变。各个职能之间的分工合作将更明晰,单路视频输出也会向多路视频转变。这个过程中,无疑会有一大批个体被市场淘汰,小内还是先去为好基友买个“直播淘汰险”吧!

叶良辰会让赵日天混不下去

Rubin还曾说,他认为对大众市场来说,使用视频直播的附加价值目前还不清晰,对于有影响力的人和媒体来说,直播的价值才比较明显,尤其是对一些大事件进行直播时,会吸引大量的受众。而当下“网红”的容量太小了,是无法让平台成为一款大多数人都使用的App的。参与用户的数量有限,行业竞争激烈,很难让产品用户持续不断地增长。

直播行业的竞争激烈

我们不应该对老外的说法太迷信,他可是连普通话都说不清,我们要从好的方面看,虽然网红的容量小,但目前的市场也不大嘛!直播市场面向的人群多以20岁~30岁之间的用户为主,市场有限,随着资本的介入,除了BAT等大资本作为后台支撑,直播行业可能将面临一次直接的洗牌。

BAT等大资本

直播平台和视频网站很像,用户对于多平台差异化渠道的刚需都不强烈,因此日活用户的流失目前也是直播平台需要直面的压力。平台不断推出新的噱头与概念绑定博眼球,但一旦热度下降,用户会立刻被其余平台接手。日活用户的饱和对于直播平台将造成更大的压力,让投资者看不到未来的指望,如果短期内寻找不到更合适的转型及盈利模式,过早让新鲜感透支,那么一个直播平台就离销声匿迹不远了。

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BAT、Facebook、Twitter和微博之类的财力雄厚大公司大平台在直播领域成功的几率更大,不仅只是因为有足够的资本支撑,更重要的,它们根深于现有的社区,大把大把的现有用户为依托,完全没有必要去创建一个新的平台,因为它们现有的平台上就有足够大量的社区用户,也不乏有影响力的人物,就连互联网大企业老总都火得一塌糊涂,这是天然优势。

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直播平台不具备不可替代性,用户会跟着主播走,主播又何尝不是在选择受众更多的平台?平台都“丢人”了,还怎么继续混下去?

扯累了,来口汤吧

最后,直播其实只是一种传播渠道,它甚至不是一种全新的渠道。几十年前春晚、奥运、小金人就实现了“直播”,互联网的直播也不过是以直播的形式加上了互动,这也早在10年前就已经出现了,如今的火爆不过是“老腊肉”走红。等到市场规范平静,消失的消失,上位的上位,我们就会发现,直播不过是“曾悄悄地来过”,互联网还是那个互联网,巨头依旧看着都脸熟。

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如果说直播还有什么深刻的内涵值得去探索,那大概就是和平年代下,人们丰衣足食后,对精神世界空虚寂寥现状的不满足。精神的追求永无止境,这是个属于互联网的时代,屌丝的需求再不是一个充气娃娃可以满足!

注:本文摘自网络,因无法寻找到原创作者,因此暂标注作者为【文栋说】,文栋说二次修正、美化和编辑,如果原作者看到本段申明,敬请评论本文或者发函予我,我会及时的加上原文版权链接!

文章来源:栋科技
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    已有2条评论

    1. avatar ConeySofa
      2016-08-15 15:20
      [回复] 直播现在看的越来越少了,有阵子经常看看。
      1. avatar文栋说
        2016-08-15 15:53
        [回复] @Coney:的确如此,似乎也就火了那么一段,现在已经有了烟消云散的趋势了