为什么大家都喜欢借势营销

关于蹭热点这点事,文化人叫借势营销,大众文化叫瞎掺和。有人说跟随热点是内容运营中一种最省时省力的方式。

之前有看过一个数据统计,根据上面显示,追求的热点信息要比平时的内容信息高出40%,虽然不一定准确,但借势营销的确是一种已经被证明的非常高效营销传播手段。

如何借势营销

在无线时代的碎片化阅读习惯中,好酒也怕巷子深,有时候特点比创意更重要,再好的卖点也需要传播出去才能发挥它应有的价值,所以如何让自己的内容更加高效的展示给更多用户非常重要,在这里给大家分享几个我对于企业借势营销的理解:

1、人天生需要认同感:企业之利用热点,是因为从社会心理学上来说,人本质都是害怕孤独的,所以天生喜欢凑热闹,而追热点这件事情,更加符合用户的心理,容易得到用户喜欢,你知道,我也知道,产生一种认同感。

如何让用户感受到认同感

2、能给企业带来更多的曝光:企业追随热点,一般都能获得比平时更多的曝光,一个是早晚安,一个是追随热点的信息,在条件差不多的情况下,后者总能比前者获得更多的曝光。是因为最新的热点动态,大家都希望去掌握和了解,对于不知道的人,会有优越感。

3、打破一些增长上的瓶颈:经常有一些业内的朋友,在用户数增长到一个数值以后就增长十分缓慢了,卡在瓶颈之中,若没有太好的办法打破这个瓶颈,不如尝试通过借势营销,跟随热点,吸引了大量流量之后,通过一些持续的价值输出和利益点形成的转化。

增长上的瓶颈

4、热点信息与品牌的结合:运营人员在蹭热点之前一定要深入理解品牌含义,不是每个热点都蹭,品牌都有自己的核心价值和延伸价值,尝试各种角度去结合,在追的曝光的同时,使热点事件和品牌价值相匹配,毕竟媒体热点信息的延伸也非常有意思,这点不得不说杜蕾斯他们做的非常非常棒。

5、蹭热点不是制造热点:企业在借势营销的时候,一定要注意追热点也好,蹭热点也好,绝对不是去制作热点,一是代价过高,自己制造热点的成本价值过大,二是热点本身具有不稳定性,很可能竹篮打水一场空。

如何自己制造热点

6、“投机取巧”也需要掌握方式:企业蹭热点不简单的是写段子,盲目单纯的追谁热点,追的太多,一味自嗨,创作质量下降,没有自己的态度和观点的话,那么效果就会大打折扣,除了可以带来曝光,几乎是没有任何其他作用。

总之一句话:在内容运营中,一流的文案总是可以将热点事件的信息与品牌的调性融为一体,从而借势发挥;二流的文案则是利用事件的情怀引起大家的互动和共鸣;但三流文案只是能描写事件和内容。

<注:本文摘自张闯新媒体,已标注【张闯】为原创作者,由栋科技二次修正、美化和编辑。

文章来源:栋科技
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