新媒体运营之如何写出优秀的文案

今天想和大家聊一聊关于写文案的这些事,不过依旧不是什么高大上的理论,甚至不是文案的本身,而是一些技巧和方法,闲话少说,下面直接切入正题。

我相信每个人对好文案的标准和定义不同,我本人对于一个好文案的标准就是“可以引起用户的共鸣,愿意甚至主动分享给他人的内容才能被称为好文案”。

好文案的标准和定义是什么

直白点来说就是:简单、好记、易传播。但好的文案不是一蹴而就的,想要做到这几点,在写之前,一般我会先进行这两步:

第一步—把受众进行分类

你写文案是写给谁看?写给学生看的跟写给工作族应该不一样吧,先做人群画像,拿平板电脑举例,从浅入深,我们可以根据年龄划分把主要的受众分成三类人群:18-22岁,23-27岁,28-33岁。

如何分类我们的受众

然后再根据年龄、购买目的、使用场所等等不同的维度来填充用户群属性,因为不同的受众用户代表你文案内容的结构、侧重点和语言措辞的不同。

第二步—根据不同平台编写内容

把受众分类之后,我们还需要根据不同的新媒体平台写出不同的内容,因为平台的不同决定内容的形式、阅读习惯、传播机制的不同。

比如微博是个开放的平台,你可以搞一些转发@抽奖送的活动,可v信就恰恰相反,同样的活动并不一定适合所有的平台。活动不一样,具体的文案更不一样。

如何根据不同平台编写内容

在这里,想给大家提一点关于写标题的事情:一个好的标题非常重要,往往直接决定了用户有没有继续看下去或者点开看下去的欲望。在网上有很多关于写标题的方法值得大家借鉴,但在这里,我想给大家说一个比较笨的方法:

就是你可以每天去微博、头条以及其他你想投放的一些平台和网站上去寻找能够吸引你的标题,保存之后然后进行思考,思考这些标题是如何打动你的。每天一条也好,三条也罢,重要的是认真的思考的这个过程。

虽然麻烦,长期坚持以后对你写标题绝对很有帮助,比看一些逆向思维理论可能要实在的多。不是说这些理论不好,只是有时太空洞,没有场景带入,在写文案的时候,很难有足够的画面和参考,提供一些实质性的帮助。

如何在写文案的时候穿插足够的画面和参考

做好这两步之后,并不是代表文案编辑就是结束了,然后还要根据进行投放测试效果进行反馈和修改,就像你在优酷看电视剧到时候,出来一个贴片广告,感觉非常不错,说到心坎里去了。其实别人早已经根据不同内容投放了多个平台,然后根据大量的数据反馈修改,最后得出这个版本的文案在优酷的电视剧广告转化最高。

总言而之:了解绝对不算打动,高雅不一定就好,大俗不一定就差。好的文案并不是一成不变,而是因人而异,若引起不了用户的共鸣,你写的文案就是废话。

<注:本文摘自张闯新媒体,已标注【张闯】为原创作者,由栋科技二次修正、美化和编辑。

文章来源:栋科技
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