重走老干妈之路,巴菲特为可口可乐跨界代言

不管是国内外,将创始人/老板的头像作为商标,并印在产品的外包装上进行销售的案例也是不少,但其中极具代表性的品牌就是中国的“老干妈”。

老干妈辣酱的创始人陶华碧的形象通过老妈辣酱传遍华夏,大江南北到处都有老干妈辣酱在销售,其更是作为中国味道的品牌代表出售海外,将中国特色带向全球,不管是拌饭、还是做菜、甚至是直接拿在饼里吃,老干妈辣酱都是绝佳的搭配。

重走老干妈之路,巴菲特为可口可乐跨界代言

最近,国际知名投资人沃伦·巴菲特答应可口可乐公司,以卡通头像的方式为其在中国市场的一款樱桃口味的可乐做广告,而且是以卡通头像的方式,这位在金融界叱咤风云的“男神”可以说是老有童心,也打算走上老干妈的路线了。

当然,提起巴菲特,肯定被很多中国人熟知,被国人誉为“股神”,据最新权威数据显示,其个人财富已达到749亿美元,排名位居世界第三。而对于此次给可口可乐做广告,他表示并不会直接收取报酬,而是很高兴能够帮助可口可乐在中国市场中销售该产品。

重走老干妈之路,巴菲特为可口可乐跨界代言

这款3月上市的可乐其产品的外包装上,巴菲特的卡通形象笑容可掬,戴着宽大的眼镜,头像几乎占了外包装的一般,并且有一行中文显著的写道:“沃伦·巴菲特挚爱之选”。

而对于巴菲特愿意做可口可乐的“模特”,一方面的原因,是从1988年开始,巴菲特就持有可口可乐公司的股份,同时,他旗下的伯克希尔·哈撒韦公司目前也是可口可乐公司最大的股东,持有可口可乐公司93%的股份,价值约为170170亿美元

重走老干妈之路,巴菲特为可口可乐跨界代言

同时,巴菲特在中国拥有很高的知名度,其想象被中国消费者广为熟知,国人所熟知的巴菲特的故事,应该就是其长期投资可口可乐的故事了。

事实上,早在1985年的时候,樱桃味可口可乐就已经在美国上市销售了,但直到上个月才出现在中国市场上,对于如何将这款产品推向中国市场,可口可乐公司可以说是费尽心思,目前来看,将巴菲特的漫画形象印制在瓶身上,确实是一个不错的切入点和营销点。

重走老干妈之路,巴菲特为可口可乐跨界代言

另一方面,巴菲特愿意做可口可乐的“模特”自然也有他自身的原因,那就是喜欢喝可乐,有报道称,有一段时间,他每天要喝掉5罐可乐。

当然,不得不说,随着人民对健康生活的愈加关注,这些含糖类饮料的市场份额也在不断下降,有资料显示,2000年碳酸饮料在国内市场份额占比达36%,到2006年降至30.96%,2010年下降到22.34%,至2012年下滑至20%左右,2016年下滑至9.6%。

重走老干妈之路,巴菲特为可口可乐跨界代言

消费观念和习惯的改变,让含糖量较高的可乐逐渐的失去以往的魅力,人们转而更加钟意于茶饮料、功能性饮料和健康饮用水,这些碳酸饮料的市场不断的在减弱和下降,不过对这样的一种市场环境,巴菲特却一直坚信,可口可乐未来能够保持稳定。

老干妈对于国人的饮食习惯来说,已然成了一个不可或缺的调味品,老干妈独特而稳定的口味和十分稳定的价格定位,不做推销、不打广告、不做推销却依旧能够在快消行业成为市场奇迹。但碳酸饮料并不具备这样的魅力,尤其是在国内,因此巴菲特学习老干妈到底能产生多少效力呢?且看未来的市场表现吧。

文章来源:栋科技
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    已有4条评论

    1. avatar 成航先森Bench
      2017-04-12 17:57
      [回复] 现在可乐已经比较少喝了,基本还是喝农夫山泉或者怡宝。
      1. avatar文栋说
        2017-04-12 20:52
        [回复] @成航先森:嗯,我比较钟意百岁山
    2. avatar 南冥虾博客Sofa
      2017-04-12 08:49
      [回复] 老干妈才是真正的大众情人。为中国有如此企业赞一个
      1. avatar文栋说
        2017-04-12 11:22
        [回复] @南冥虾博客:嗯,为陶华碧点赞,为老干妈点赞!