微视何以在这个短视频春天默默离场

近日，腾讯旗下的短视频分享社区微视推送了一则简单的通告，除了对长期以来用户的支持予以感谢，更是宣布微视将会在2017年04越10日正式关闭应用。

2013年09月28日，主打8秒短视频的微视正式上线，可以说，当时腾讯对于微视寄予了厚望，希望通过该产品来抢占移动社交领域。

当然，上线初期的微视确实也比较争气，在腾讯方面的打理推动下，迎来用户暴增的时代。

2013年08月28日，腾讯集团CEO马化腾亲自上阵，通过微视发布了一条时长8秒的短视频，这就足以感受到腾讯公司对微视的重视程度。

2014年春节期间，腾讯依旧给这款产品输入能量，邀请诸多明星通过微视拜年，通过明星效应的推动给微视拉来了一大票用户。

2014年7月，微视正式被确认为一个独立的部门，同时腾讯微博的部分人员也转入了微视继续发展，同时腾讯内部也组建了版权合作、平台运营、产品技术以及客厅业务四个部门，用户可以通过腾讯构建的社交体系，使用QQ、微信和QQ邮箱等登录微视，同时微视也支持分享到微信好友、朋友圈和腾讯微博的等产品！

然而，到了2016年5月的时候，就有用户发现，微视已经无法登录。这款从最开始被寄予了厚望的产品经过不到三年的发展已经被不少人遗忘。直到今天，短视频领域依旧能说是春天，不少人在短视频行业捞金之时，微视却悄然宣布立场，不免让人觉得唏嘘！

不过，回顾微视的落寞离场，其中的一个重要原因，还是腾讯内部生态体系之间的互相竞争。

2014年10月，也就是微视刚刚成为独立部门的第三个月，微信推出了小视频功能，这款功能直接和微视形成了竞争，毕竟，微视成立之初的功能定位就是拍摄8秒钟的短视频，通过微信分享给自己的好友、分享到朋友圈。

这一功能的诞生立刻就将微视推到了一个比较尴尬的位置，当时6秒钟的微信小视频给微视造成了产生了很大的竞争，从某种意义上说，直接导致了微视失去了微信这样一个重要的载体和分发渠道，要知道，当时的微信在2014年7月底的月活跃用户数已接近4亿。

当然，微视的离场不仅仅是因为内部竞争的问题，还有外部市场环境的问题。

2014年05月，美图公司旗下的美拍产品宣布上线，并于2015年01月宣布用户量突破1亿；2014年8月，新浪微博推出内置应用秒拍4.0版本；2014年11月，“Gif快手”更名为“快手”，开始专注短视频社交。

诸多竞品的上线直接给了微视当头一击，直到现在，这些产品都过的很滋润，至于原因，也就不必去分析了。

面对微视的失败，我们需要思考，究竟是什么原因导致的，我想不仅仅是内部竞争的结果，毕竟微信和QQ也是同属于腾讯旗下的两个竞品，不也在优良的竞争状态下各自为战，活的好好的么！

因此，我想更多的还是应该考虑自身的问题、考虑定位和价值的问题。微信和QQ虽然同属腾讯旗下的两个竞品，但各自专注不同的领域，并且在各自所在的领域混的是风生水起；快手的快速成长离不开其用户群体的定位，抓住三四线城市；小咖秀的对口风格路线吸引到了主动明星的主动参与；美拍选择了诸多女性用户；秒拍选择了和新浪微博互惠互利，达成合作……

也只能说，微视的落败着了“内忧外患”这个词儿的道了吧……