历时两年:东南亚市场首家苹果零售店终于开业了
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日前，苹果在东南亚市场的第一家线下零售店正式向公众开放，当然，这也是位于新加坡的第一家Apple Store零售店，这个在2015年就宣布开始施工建造的零售店终于迎来了开张营业。
对此，苹果零售业务首席执行官安吉拉·阿伦茨专门发文称：乌节路的早晨令人难忘，我们感受到加入苹果的每一位朋友的温暖和激情，如果您也有机会去新加坡旅游，可千万不要忘记了走走这家历时两年建成的 Apple Store 了。
过去，这里的消费者如果要购买苹果的产品，只能通过其授权经销商和移动运营商来购买，苹果方面早在2015年时候就有在新加坡设立零售店的计划，但进展一直都不是很顺利，该店面的选址位于新加坡的繁华中心地带，期间多次因为高空作业、交通管理、脚手架等不安全状况而收到新加坡人力部的停工令，从筹建到如今开门营业的经历可谓是充满了坎坷。
和以往的苹果旗舰店涉及不同的是，这家店位于新加坡的购物中心，而且充满了“森林风格”和小清新，用媒体的话来说这是“这才是真正的环保”：室内能源百分之百可再生，装修采用的是木质栏杆和石制楼梯、室内展架和桌椅都采用的是实木，室内有马来西亚的榕树和各种花草，有专门的艺师打理、如同室内丛林一般、室内拥有良好的空气循环系统，而且每周还有摄影课和当地专家的讲座。
和在其他国家的专卖店零售店相比，新加坡的这一家在装修材料和装修风格上似乎更加走心，毕竟布局在花园里的城市新加坡的，在环保方面的要求要更加苛刻。
当然，在环保方面苹果苹果一直都做的比较到位，比如说苹果所有的数据中心都100%的采用了可再生能源，而且还在扩展回收计划，多年来也借助地球日活动宣传自己的环保理念，今年地球日时苹果零售店的员工统一穿上象征地球日绿色的T恤，并在全世界范围内将其所有的零售店的苹果logo更换为绿色。
同时，在环保方面苹果不仅仅要求自身，还要求其供应商也要做到100%的可再生能源利用率，而且目前确实已经有数家供应商做到了这一点，因此在环保方面笔者倒是一点都不怀疑其走心的程度和本心所在。
苹果公司似乎不仅仅在销售产品，更多的还是给顾客带来愉悦的体验和舒适的感受，新加坡专卖店开张的视频被分享到忘收，粉丝们纷纷在社交媒体上分享新店装潢，包括新的螺旋楼梯等等，苹果公司的员工也向很早就在店外等待开店的粉丝并发放了纪念 T 恤。
不过，笔者还是将思考点放在了线下渠道的建设上去了，虽然苹果公司的专卖店更多的是带给顾客愉悦的体验和舒适的感受，但其本质依旧是为了销售产品，这和我国本土手机品牌小米建设的线下直营店小米之家如出一辙，日前小米之家第100家店开业时候的店内布局亮相网络时，其装修风格也清新不凡，沿袭了小米之家一直以来的风格。
所以从本质上来说，苹果新加坡首家零售店的开业也是苹果线下渠道建设上的策略落实，正如笔者前文提到的那样，过去这里的消费者智能通过授权经销商和移动运营商购买苹果产品，如今线下渠道已然建成，未来的线下渠道的重要性也会逐渐的凸显出来！
