为什么大家都喜欢借势营销 - 栋科技

关于蹭热点这点事，文化人叫借势营销，大众文化叫瞎掺和。有人说跟随热点是内容运营中一种最省时省力的方式。

之前有看过一个数据统计，根据上面显示，追求的热点信息要比平时的内容信息高出40%，虽然不一定准确，但借势营销的确是一种已经被证明的非常高效营销传播手段。

在无线时代的碎片化阅读习惯中，好酒也怕巷子深，有时候特点比创意更重要，再好的卖点也需要传播出去才能发挥它应有的价值，所以如何让自己的内容更加高效的展示给更多用户非常重要，在这里给大家分享几个我对于企业借势营销的理解：

1、人天生需要认同感：企业之利用热点，是因为从社会心理学上来说，人本质都是害怕孤独的，所以天生喜欢凑热闹，而追热点这件事情，更加符合用户的心理，容易得到用户喜欢，你知道，我也知道，产生一种认同感。

2、能给企业带来更多的曝光：企业追随热点，一般都能获得比平时更多的曝光，一个是早晚安，一个是追随热点的信息，在条件差不多的情况下，后者总能比前者获得更多的曝光。是因为最新的热点动态，大家都希望去掌握和了解，对于不知道的人，会有优越感。

3、打破一些增长上的瓶颈：经常有一些业内的朋友，在用户数增长到一个数值以后就增长十分缓慢了，卡在瓶颈之中，若没有太好的办法打破这个瓶颈，不如尝试通过借势营销，跟随热点，吸引了大量流量之后，通过一些持续的价值输出和利益点形成的转化。

4、热点信息与品牌的结合：运营人员在蹭热点之前一定要深入理解品牌含义，不是每个热点都蹭，品牌都有自己的核心价值和延伸价值，尝试各种角度去结合，在追的曝光的同时，使热点事件和品牌价值相匹配，毕竟媒体热点信息的延伸也非常有意思，这点不得不说杜蕾斯他们做的非常非常棒。

5、蹭热点不是制造热点：企业在借势营销的时候，一定要注意追热点也好，蹭热点也好，绝对不是去制作热点，一是代价过高，自己制造热点的成本价值过大，二是热点本身具有不稳定性，很可能竹篮打水一场空。

6、“投机取巧”也需要掌握方式：企业蹭热点不简单的是写段子，盲目单纯的追谁热点，追的太多，一味自嗨，创作质量下降，没有自己的态度和观点的话，那么效果就会大打折扣，除了可以带来曝光，几乎是没有任何其他作用。

总之一句话：在内容运营中，一流的文案总是可以将热点事件的信息与品牌的调性融为一体，从而借势发挥；二流的文案则是利用事件的情怀引起大家的互动和共鸣；但三流文案只是能描写事件和内容。

<注：本文摘自张闯新媒体，已标注【张闯】为原创作者，由栋科技二次修正、美化和编辑。