别让所谓的新媒体运营数据害了你

有很多朋友在运营新媒体的时候,总喜欢盲目的追求一些数据,对这些数据的指标十分在意,认为数据就是一切,一个漂亮的数据图仿佛能给自己带来无尽的快感一般。

比如做一场活动加了多少粉丝;投放广告的时候,追求一个CPM可以多低,或者发篇软文,阅读量多高;还有很多人被各种新媒体广告平台的代理商们忽悠上那么几句,以为投点钱,效果就出来了,仔细想一想怎么可能呢?

如何分析新媒体的运营数据

数据的漂亮并不一定结果就一定漂亮,有时候战略性亏损也是属于正常,谁也不能保证每天都可以稳步增长,一帆风顺的人遇到一点都风浪都会死的很惨,有起有落才能走的更远。短期亏损不可怕,但别因为刻意追求数据而套下一个枷锁,限制了自己。

就算这个阶段数据漂亮的话,暂时忽悠过去了,勉强过关,等到数据不好的时候,就把执行或者渠道的人找来一顿质问。然后会不折手段的去追求所谓的CPM,CPE,阅读量这些其实并没有什么太大卵用的数字,很多人都有一个误区,总喜欢把投放的价格等同于成本,却忘记很多东西是数据没有办法直接体现的。

新媒体运营宝典

但不可否认的是,数据分析是一个新媒体运营必须掌握的技能,投放广告大家都能去投,花钱谁都会,但是效果就不一样了。

向外:往大了说,针对什么样的人群,选择什么样的媒体平台,选择什么样的阶段实施,是多点并发还是聚焦一点;

向内:往细了说,选择什么样展现形式,使用什么调性的内容,是感性的语言还是理性的语言。

这些数据的分析都需要经验的支撑,通过对目标用户的不断了解,对行业市场不断的预测,对本身产品不断的优化,直到找出自己最适合的方式。

如何对目标用户不断的进行了解

这也就是以前很多做电商的朋友经常问我,在新媒体运营中最直接、最经济的方式而我不愿意回答的原因,因为适合别人的不一定适合你,一是所拥有的资源不同,二是场景不匹配,三是你不一定有别人那么好的运气。

总结一句话:比数据更重要的,是运营的思维,从整体的全局看,不能急于求成。在这个充满套路和被套路的世界,想让别人按照你设定的路线去行走,就得提高你的格局。而提高格局的方式,就是多看,多听,多想。

<注:本文摘自张闯新媒体,已标注【张闯】为原创作者,由栋科技二次修正、美化和编辑。

本文最后更新于2016-08-05 22:20,如存在内容或图片失效,请留言反馈,我们会及时处理,谢谢!
文章来源:栋科技
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