2008之后再无奥运 奥运营销还有必要吗

在里约奥运会如(luan)火(qi)如(ba)荼(zao)举办之时,关于IT互联网企业的新一波奥运营销正在展开,不管是曾经在2008年奥运会中大放异彩的联想集团,还是如腾讯等互联网企业,都正在开启新一轮的奥运会营销,尽管不想为之泼冷水,但奥运营销还有多大必要呢?

但就里约奥运会而言,从确定2016年奥运会确定在里约举办之时,就已经有了关于奥运会的种种担忧出来,就在奥运会开幕式之前,关于奥运会的各种担忧依然存在:经济陷入衰退、总统遭弹劾被强制离职、全国犯罪率较去年同期增长16%、奥运场馆建设进展缓慢……

奥运会营销

从目前来看,2008年北京奥运会为奥运会的历史创造了一座丰碑、一个难以逾越的高度,在此之后,不管是伦敦奥运会还是如今的里约奥运会,不管在影响力上还是在组织管理上,都不能与2008年北京奥运会相提并论。

不仅如此,在2008年北京奥运会之后,国人对于奥运会关注度已经有所降低,很多人开始反思这种举国之力所取得的不俗的成绩背后,到底对于促进体育事业发展、提升全民体质等方面有哪些具体的作用,同样也有一种功利心作祟,奥运会再热闹,跟我又有什么关系?

国人对于奥运会关注度已经有所降低

于是,奥运会开始变成了一个备受商家关注,但开始不被普通民众所关注的体育盛事,尽管这样一个结论有些武断,但这样的趋势却已经存在。

对于商家而言,奥运会代表着全球的目光,代表着世界级的品牌。曾经,联想集团凭借加入奥运会TOP计划成功为自己的品牌国际化加持,除了各种品牌的知名度提升以外,联想还为北京奥运提供15000台台式电脑、笔记本、服务器、桌面打印机等计算技术设备。

奥运会代表着全球的目光

奥运期间,联想斥资千万在奥林匹克公园开设了数字奥运体验馆。从2004年都灵冬奥会到2008年北京奥运会的零故障运行,联想凭借成功的奥运营销,提升了品牌在全球范围内的美誉度。应该说在2008年的北京奥运会上,联想在TOP计划中成为了最大赢家,没有之一。

但随后联想改变了在奥运会赞助上的策略,而随着PC互联网时代被移动互联网所冲击,联想集团在经历了2008年的波峰之后趋于稳定。不过随后的体育赛事中,不管是世界杯还是欧洲杯或是奥运会,有一家企业都在不断的努力,那就是腾讯,凭借在多场重大体育赛事中的表现,腾讯体育、腾讯视频成为体育赛事直播或者说体育赛事的衍生(基于赛事本身打造衍生的节目产品)变现最突出的企业。

联想斥资开设数字奥运体验馆

这在体育产业正在成为一个大产业的今天显得格外耀眼,即便不成为奥运会的TOP赞助商,如何以更加合适的姿势切入奥运会这一热点,通过当下最火的借势营销实现奥运营销的目的,依然有着重大意义。

就在100天前,联想ZUK就携手新浪网成为其奥运项目总赞助商,双方正式联合启动了奥运营销战略合作。根据合作协议,双方将在奥运预热、赛事报道、内容深耕、线上线下联动等方面进行全程深度合作,全方位打造立体式奥运氛围,让所有网友体验到最痛快的一届奥运盛会。

联想ZUK携手新浪网成为奥运项目总赞助商

从8年前的联想集团到今天的联想移动,从当时的PC产品到今天的移动为先,联想集团在此次里约奥运会中营销重点的转变已经揭示了一切。

早在2013年腾讯网便成为中国奥委会互联网服务合作伙伴,本次里约奥运腾讯也自然成为中国体育代表团互联网服务合作伙伴。而为了此次里约奥运会,腾讯在以往对待重大赛事的基础上又有所加码,除了当下的明星运动员借助腾讯平台与中国用户互动,就连以往的明星运动员也纷纷做客腾讯平台。除了腾讯网之外,QQ和微信两大社交平台也将在此次奥运会中全面发力,并与腾讯其他终端形成合力。

里约奥运腾讯成为中国体育代表团互联网服务合作伙伴

不管里约奥运会如何,在这样一个眼球的争夺战中,每一个参与或者不参与其中的企业都无法完全置身事外,最不济,借势营销总是要有的。这就像日益没落的春晚一样,尽管它的影响力在下降,但在新的更具影响力的选择出现之前,它依然是最佳选择。

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本文最后更新于2016-08-08 21:30,如存在内容或图片失效,请留言反馈,我们会及时处理,谢谢!
文章来源:栋科技
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