重走老干妈之路，巴菲特为可口可乐跨界代言

不管是国内外，将创始人/老板的头像作为商标，并印在产品的外包装上进行销售的案例也是不少，但其中极具代表性的品牌就是中国的“老干妈”。

老干妈辣酱的创始人陶华碧的形象通过老妈辣酱传遍华夏，大江南北到处都有老干妈辣酱在销售，其更是作为中国味道的品牌代表出售海外，将中国特色带向全球，不管是拌饭、还是做菜、甚至是直接拿在饼里吃，老干妈辣酱都是绝佳的搭配。

最近，国际知名投资人沃伦·巴菲特答应可口可乐公司，以卡通头像的方式为其在中国市场的一款樱桃口味的可乐做广告，而且是以卡通头像的方式，这位在金融界叱咤风云的“男神”可以说是老有童心，也打算走上老干妈的路线了。

当然，提起巴菲特，肯定被很多中国人熟知，被国人誉为“股神”，据最新权威数据显示，其个人财富已达到749亿美元，排名位居世界第三。而对于此次给可口可乐做广告，他表示并不会直接收取报酬，而是很高兴能够帮助可口可乐在中国市场中销售该产品。

这款3月上市的可乐其产品的外包装上，巴菲特的卡通形象笑容可掬，戴着宽大的眼镜，头像几乎占了外包装的一般，并且有一行中文显著的写道：“沃伦·巴菲特挚爱之选”。

而对于巴菲特愿意做可口可乐的“模特”，一方面的原因，是从1988年开始，巴菲特就持有可口可乐公司的股份，同时，他旗下的伯克希尔·哈撒韦公司目前也是可口可乐公司最大的股东，持有可口可乐公司93%的股份，价值约为170170亿美元

同时，巴菲特在中国拥有很高的知名度，其想象被中国消费者广为熟知，国人所熟知的巴菲特的故事，应该就是其长期投资可口可乐的故事了。

事实上，早在1985年的时候，樱桃味可口可乐就已经在美国上市销售了，但直到上个月才出现在中国市场上，对于如何将这款产品推向中国市场，可口可乐公司可以说是费尽心思，目前来看，将巴菲特的漫画形象印制在瓶身上，确实是一个不错的切入点和营销点。

另一方面，巴菲特愿意做可口可乐的“模特”自然也有他自身的原因，那就是喜欢喝可乐，有报道称，有一段时间，他每天要喝掉5罐可乐。

当然，不得不说，随着人民对健康生活的愈加关注，这些含糖类饮料的市场份额也在不断下降，有资料显示，2000年碳酸饮料在国内市场份额占比达36%，到2006年降至30.96%，2010年下降到22.34%，至2012年下滑至20%左右，2016年下滑至9.6%。

消费观念和习惯的改变，让含糖量较高的可乐逐渐的失去以往的魅力，人们转而更加钟意于茶饮料、功能性饮料和健康饮用水，这些碳酸饮料的市场不断的在减弱和下降，不过对这样的一种市场环境，巴菲特却一直坚信，可口可乐未来能够保持稳定。

老干妈对于国人的饮食习惯来说，已然成了一个不可或缺的调味品，老干妈独特而稳定的口味和十分稳定的价格定位，不做推销、不打广告、不做推销却依旧能够在快消行业成为市场奇迹。但碳酸饮料并不具备这样的魅力，尤其是在国内，因此巴菲特学习老干妈到底能产生多少效力呢？且看未来的市场表现吧。