支付宝社交之心不死，重磅新功能再度曝光 - 栋科技

一直以来，社交都是阿里巴巴的心结所在，从去年春节以支付宝为工具推出“敬业福”功能，与腾讯微信等征战社交领域的江山，再到前一段时间出奇招“校园日记”，以及之前推出的“蚂蚁森林”功能，无一不是阿里体系在社交之路上的探索。

只不过，前一段时间推出的“校园日记”和“白领日记”在常人眼里似乎是走歪了，但在笔者看来，能算得上是一步险棋，更能算算是一个奇招，至少，在营销的层面上，是成功的！

近期，有用户再度曝光支付宝的一项重磅新功能：直播！通过曝光的截图画面来看，该功能目前仍处于内测中，具体的功能目前无法知晓！之所以说是又，是因为早在今年6月份的时候，支付宝就被曝光过支付宝在内测直播功能，当时就有人说：抢占最后高地，支付宝也要做直播！

剖析支付宝在去年春节玩的“敬业福”的套路，从营销的思路来看，做法很简单，但能够通过巨大的财力发动全民营销的人，并不是很多，毕竟，谁能有马云爸爸那么有钱！

而“敬业福”的套路不过是不停的通过支付宝加好友，不管认识的不认识的通通都因为“福”字变成了好友，大家都有共同的目的，就是换“福”、分得一笔资金，而事实却证明，这种花钱买社交的路线是失败的，不少人在春节过后，把不认识的好友都删了，而剩下的熟识的好友，还是回归了微信、QQ等腾讯的体系，真正沉淀在支付宝的用户，微乎其微！

另外，阿里不仅仅在支付宝上频频发力，意图扭转支付宝在用户心中的形象，将支付宝从支付工具转化为社交工具，还推出了钉钉、来往等工具在企业社交平台中切下一块块蛋糕；另外，阿里也大力投资了微博和陌陌等带有社交属性的平台，为自己在社交道路的前行不断积累经验、寻找方向！

而且，淘宝APP客户端前一段时间也曾曝光推出直播功能；支付宝也在去年十月份推出过一个名为“现场”的功能，旨在打造通过在热门地点进行直播，再由网友进行打赏的功能，但并没有引起网友的太多关注，只能半路夭折了，当然，我们也可以从个人视角看支付宝与微信对弈！

现在看来，除了支付宝在社交道路上的探索是失败的之外，阿里旗下的钉钉、来往、旺旺等工具都是比较成功的，在不同的社交领域都是能排的上号的！

而在社交的这条道路上，支付宝虽然一直在摸着石头过河，单单是从今年的几个大的动作来看，就能知道支付宝的社交之心绝对不死，再比如前一段时间支付宝重装升级，将余额等功能集成到了用户的主界面，将用户动态等却放在了首页，那么，支付宝改版代表什么？

所以，正如蚂蚁金服的事业群总裁樊治铭说的那样，支付宝并非不知道用户想要的不过是一个简单便捷的支付工具，但如果真的这么做了，支付宝可能就真的死了，虽然用户爽了，支付宝也就失去了原本的意义了，所以，这道选择题到底怎么去做，几乎没有悬念！

另外，对于支付宝是否真的要做直播，笔者也一直持有怀疑的态度，毕竟，现在直播的平台如果雨后春笋，和自媒体平台一样，几乎只要能够有资金投入直播的，纷纷都开了自己的直播平台，支付宝这个时候入场，还有戏么？另外，支付宝收费不过是又一次提醒互联网不免费！

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