社区O2O将激发社区媒体的价值 - 栋科技

从纯互联网的角度来互联网平台的主要盈利模式有三种，分别是低买高卖（电商）、增值服务（会员服务）、流量变现（广告），其实广告已经成为所有平台的营利模式，那么随着社区O2O的发展，广告也成为了所有社区O2O平台的的变现方式之一，那么常见的社区媒体主要包括以下几种：

社区平面媒体，除了主要的电梯媒体形式外，还包括社区文化墙、宣传栏、公告栏、信息栏、社区资讯箱（架）、社区灯箱、指示牌、绿化带告示牌、社区杂志等多种媒体形式。

社区视频媒体是指设置在写字楼、商住楼、住宅楼、宾馆酒店、商场超市、高尔夫球场、咖啡厅等各类高、中档社区的液晶电视媒体。

相信生活在城市中的人们对这些广告形式并不陌生，但随着社区O2O的快速发展，社区O2O平台的不断完善，新的社区媒体形式也在在不断地出现在我们的生活中，比如社区的快递柜，快递柜除了具有存储物品的功能以外，厂商为了盈利也在快递柜上做起了广告，与之相似的还有智能门禁，除了具有安防功能以外，在门禁的大屏上厂商也做起了广告，这些说明了社区O2O平台在寻找变现的方向，另一方面也说明了社区O2O平台的价值性。

针对社区媒体的发展，柠檬视讯的总经理胡总认为，随着社区O2O的快速发展社区媒体的价值会越来越大，但对于广告主来讲如何将转化率做的更高或投放的更精准是他们非常关心的问题，而目前大部分的社区媒体平台都很难实现。柠檬视讯是一家社区新媒体视讯综合服务商，涉足影视、社交、大数据、智能家居、电商、文化传媒等领域，经过交流得知柠檬视讯是以影视来切入社区O2O市场的，目前已经与长城一应云、彩生活、碧桂园等企业进行了战略合作，并且将影视内容植入到合作伙伴的社区平台中。

胡总认为借助于社区O2O平台将影视的内容植入进去，不仅可以增加用户对于平台的黏性，同样可以将广告的价值发挥的更大，这不仅仅体现在多种广告的体现形式上，还主要体现在精准的投放上，因为通过大数据可以分析C端用户的观影习惯、不同人群属性、活跃度等，这些都可以作为广告投放的参考数据。

社区O2O平台在建立的过程当中需要各种各样的垂直服务，除了生活服务、商品、智能家居等以外，娱乐也是非常重要的一个内容，而且随着互联网电视、智能盒子的快速发展，影视内容更是不可或缺的一部分，也是与用户建立黏性的必要手段，影视内容其实是所有人的刚需，谁都会看看电影或者娱乐节目。

总之随着社区O2O平台的快速发展，社区媒体的价值也会越来越大，因为社区媒体与其他媒体形式最大的区别就在于用户画像的识别，在社区媒体下会更清晰，因为通过社区O2O平台能够更清晰的分析出用户的各个方面的属性，最大的实现广告的价值。

注:本文摘自佟志强搜狐自媒体，已标注【佟志强】为原创作者，由栋科技二次修正、美化和编辑！