如何从新媒体运营角度看待品牌运营

谈起新媒体运营,相信每个人都有自己的见解,无论是微博、微信、公众号、朋友圈这些,或者其他新媒体平台,但是它和品牌有什么关系呢?
想要明白这个问题,首先第一步你得先理解一件事:什么是品牌?关于这个,我曾经在知乎上见过一个最好的解答:

A:品牌是什么?

B:“你走过大桥吗?

A:“走过。”

B:“桥上有栏杆吗?”

A:“有。”

B:“你过桥的时候扶栏杆吗?”

A:“不扶。”

B:“那么,栏杆对你来说就没用了?”

A:“那当然有用了,没有栏杆护着,掉下去怎么办?”

B:“可是你并没有扶栏杆啊?”

A:“可是……可是没有栏杆,我会害怕!”

B:“那么,品牌就是桥上的栏杆!拥有了品牌的保障,你才会更踏实,让消费者有保障,这就是品牌的力量!栋科技曾报道《你跟月薪1万的微博运营差在哪里

而在百度百科上,对于品牌给出的定义有两种:

1、广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。栋科技曾报道《如何轻松写出百万级的走心文案

2、狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

从新媒体运营角度看待品牌运营

这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。

根据百科提供的信息,无论是广义还是狭义,或其上面的回答,我认为品牌更多的是一种感觉,除了可以直接为企业带来认知度、忠诚度、美誉度以外,还可以带来品牌溢价及竞品的差异化。

说了这么多,那什么是品牌运营呢?

简单来说,我认为可以分成两部,第一步是明确品牌定位:

因为定位直接决定了产品的价值,明确了受众的方向,所有的宣传推广,产品研发都是围绕定位开展,慢慢的深入人心。

从新媒体运营角度看待品牌运营

举个例子,拿可口可乐这个经典品牌来说,它的定位就是:积极乐观美好生活。带给大家的就是一种分享友谊、家人之间欢乐的感觉,让用户产生共鸣。栋科技曾报道《为什么大家都喜欢借势营销

那么第二步呢?就是明确品牌信息传播方式及渠道,然后进行传播。

无论是高逼格的H5设计,还是在微博微信等新媒体平台,做一些大大小小的活动,或者是找一些KOL和名人明星代言。栋科技曾报道《新媒体运营之如何写出优秀的文案

如何从新媒体运营角度看待品牌运营

只能把产品很好的融入内容,写出打动消费者的营讯信息,引起受众的主动传播和互动,达到品牌价值塑造,最终实现品牌溢价的效果。

比如上个月的汽车圈文案大战:起因是,奔驰为E级轿车发布了一张宣传海报,然后引发了宝马,奥迪新一轮的文案大战。

宝马是最先回应的,借助关公的未来回击了关公的现在,这创意实在是巧妙。栋科技曾报道《优秀微博运营专员需要做到的二十个点

从新媒体运营角度看待品牌运营

顺便奥迪贴出海报也作出回应,其“奥”视天下,岂可轻“迪”也表明了奥迪作为ABB销量老大的态度和实力。

不论最终结果如何,但这次的海报营销大战确实是吸引到了众多用户的眼球。总的来说,品牌运营和新媒体运营是相辅相成的关系,互动大于内容,渠道碾压一切。

如何从新媒体运营角度看待品牌运营

不论是微信微博,还是贴吧论坛和新闻APP,新媒体无时无刻存在的互动机会,带给了品牌方很好的营销机会,无论是社会化营销还是事件营销,都少不了借助新媒体平台,形成病毒式的传播。

注:本文摘自张闯新媒体(v信 980321521)博客,已标注【张闯】为原创作者,由栋科技二次修正、美化和编辑。

本文最后更新于2016-09-02 10:30,如存在内容或图片失效,请留言反馈,我们会及时处理,谢谢!
文章来源:栋科技
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